SEO技术分享站

当前位置:主页首页 > 脑力倍增 > 想象力 > >

释放最大想象力,腾讯音乐娱乐集团重新定义“耳朵经济”

来源::网络整理 | 作者:管理员 | 本文已影响

2019年是腾讯音乐娱乐集团在纽交所上市后第一个完整财年。

在其公布的财报里,2019年第四季度总收入为人民币72.9亿元,同比增长35.1%,而纵观2019年全年,总营收同比增长34.0%至人民币254.3亿元。

与此同时,在线音乐付费用户达到3990万,同比增长47.8%,净增量增至450万,而社交娱乐的付费用户达到1240万,同比增长21.6%。

不得不说是一份增速亮眼的成绩单。成绩属于过去,拿什么想象腾讯音乐的未来?

夯实固有内容储备优势的同时,音乐行业与流视频行业交汇,长音频以及TME live的落地,一个良性的循环系统正在形成。

而这个良性循环的关键点,就在于上游内容的纵深丰富,下游用户服务体验的提升,连接上下游二者之间技术环节的丰富和多元化,这也就是对于音乐行业尤其是腾讯音乐未来想象的基础。

腾讯音乐CEO彭迦信曾表示,“我很明确,TME不只是一个音乐平台,我们一直都在致力于推动建立更完善的音乐产业生态链,连接和服务更多的合作伙伴是我们坚持要做的事情,最终做完之后,获益的是行业中不同的群体。”

腾讯音乐正在跳出音乐本身,重新定义耳朵经济”。

传递人性的机会

“所有流媒体服务都为我们提供了一个传递人性的机会”,斯库特·布劳恩说。

斯库特是贾斯汀·比伯的经纪人,他最初在YouTube上发现了贾斯丁的选秀片段后,就开始着手为贾斯汀打造一个YouTube频道,当时贾斯汀只有12岁。

直到发出第16个视频,终于火了。这段贾斯汀翻唱克里斯·布朗的《With You》的视频在一夜之间收获100万的观看量。

释放最大想象力,腾讯音乐娱乐集团重新定义“耳朵经济”

所以两年后,在YouTube上出名的贾斯汀,在麦迪逊广场花园开了一场座无虚席的演唱会。此后,YouTube成为乐迷发现新音乐、唱片公司发掘新人的重要来源。

这是斯库特十多年前的故事,再来看一个2012年的故事。

Youtube上,第一个突破10亿播放量的视频,是韩国鸟叔的《江南Style》。

2012年夏天,斯库特发现这首歌的视频时,只有6万的播放量,但斯库特意识到机会,一周后,他跟鸟叔签订了全球唱片发行合约,并购买《江南Style》在韩国以外的版权。

后来的故事大家都知道了,这首歌成为澳大利亚史上销量最快达到100万的单曲,在美国卖出了500万份。

之所以慧眼独具,斯库特说,流媒体让我们有机会分享信息,并认识到自己的情感和反应都是自然产生的。文化会让我们对某些事物产生反应,是因为它们可以唤起我们的某些记忆。

与此同时,“我们的内心都有同样的价值观,音乐就是很好的佐证。流媒体所做的事情就是用扩音器把这个事实讲给所有人听。”

迄今为止,YouTube上排名前十的视频中,八个都是音乐类型的视频,而排名第一的,就是那首播放量达66亿次的《Despacito》(慢慢来)。

所以说,音乐一直是诸如YouTube这类流媒体内容的核心所在。

而更重要的是,除了一个个成功的造星和红遍全球的神曲,音乐行业与流媒体视频内容的交汇,成为了一个双赢共融的选择。

在YouTube首席商务官罗伯特·金奇尔的《订阅:数字时代的商业变现路径》一书中,他提到了一个数字:在2007年到2017年的十余年间,YouTube向合作伙伴们的收入分成达到一个相当惊人的规模,帮助了创作者提升收入,其中仅向音乐产业的支出,就达到了30亿美金。

罗伯特·金奇尔看好音乐行业的未来,不光是因为所有互联网行业都在争夺眼球的时候,音乐产业牢牢把控了我们的耳朵,也包括Spotify和腾讯音乐这样的音乐流媒体服务的付费订阅数字迅速增长。

"在大众对数字订阅服务(包括我们的YouTube Red)的支持下,数字音乐的销售额在2015年首次超过了实体音乐,这项转变让唱片产业重新恢复了增长。"

一个良性的循环

反观国内,斯库特与YouTube这样的故事也在发生。

2019年11月,一首民谣很快成为耳熟能详的歌,它的名字叫《桥边姑娘》。原创音乐人海伦把这首歌发布在腾讯音乐娱乐集团旗下的QQ音乐的“冬季恋歌”企划大赛中,7天之后,播放量突破1亿,评论超过1万。

在QQ音乐的助推下,《桥边姑娘》迅速扩散到各大短视频内容平台,在被演绎成不同版本之后,刷屏成为神曲,而海伦也从此出道,成为新生代音乐人。

同样是草根音乐人,在腾讯音乐娱乐集团旗下酷狗音乐平台上,音乐人小倩通过直播出道,在过去的一年里,她的12首歌进入酷狗音乐TOP500,数字专辑销量破90万张,而这90万张中就有不少是从直播间卖出的。

如果腾讯音乐对海伦、小倩这样的年轻人来说是创造机会,而对蔡徐坤这样的明星,则是数字音乐商业模式的创新升级。

蔡徐坤在2019年发布的数字专辑《Young》,已经销售超过1200万张,打破了单平台上的数字专辑销售记录,并树立了新的行业里程碑。

释放最大想象力,腾讯音乐娱乐集团重新定义“耳朵经济”

传递人性的机会一直都在,时代永远需要好的音乐,而对腾讯音乐来说,其最大的优势之一就在于,在社交娱乐与在线音乐之间创造了一个价值的良性循环,不论是蔡徐坤还是海伦,他们都在证明这样的逻辑。

就在腾讯音乐娱乐集团的财报会上,彭迦信提到,腾讯音乐将于2020年第二季度在QQ音乐上推出直播服务,至此,音乐直播业务将拓展到腾讯音乐旗下三大产品(QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐)。

在2019年第四季度,腾讯音乐社交娱乐服务由去年同期的人民币38.8亿元增长32.9%,至人民币51.5亿元,在其中发挥关键角色的就是以音乐为中心的直播业务在线K歌收入增长。

与此同时,社交娱乐服务付费用户数量同比增长21.6%,ARPPU同比增长9.3%。

彭迦信认为,在QQ音乐上拓展直播是为了发现培养更多音乐人,希望在2020年接下来的几个季度里保持增长,这样将为2021年的增长作出更多的贡献。

同样为未来铺陈想象的,还有音乐短视频。

腾讯音乐的财报显示,2019年下半年,酷狗音乐推出了音乐短视频内容,这一内容的观看流量在2019年第四季度环比增长50%。

所以一如YouTube助推了美国音乐人的崭露头角一样,短视频内容对于腾讯音乐的想象力,或许也将在不远的未来得以释放

跳出音乐本身

“中国最全曲库”的标签,已经不足以概括腾讯音乐的内容生态。

在过去的2019年第四季度,腾讯音乐将更多的触角伸向更多的领域,包括更多的短视频,长音频,音乐类综艺节目以及为电影、游戏、电视剧和文学作品制作的优质原声音乐内容。


分享到: 更多

随机阅读TODAY'S FOCUS